专注出海运营平台,解决跨境电商问题
当前位置:跨境智通山 > TikTok > 正文

拒绝无效烧钱!用这两种思路来调广告,还怕被亚马逊薅羊毛?

2022-12-18 12:10:09 TikTok

图片来源:图虫创意

广告的烧钱程度想必各位观众老爷都深有体会,最可气的是钱烧了,效果还不咋地。

还能怎么办?调呗!

分时段调广告,用过都说好!

今天就来给大家重点说说分时段调广告的优势和具体操作方法。

举个例子,有些类目的主要出单时间在美国的早上8点到下午4点,我们就会把广告调到这个时间段,其他时间段不开。

这样可以提高广告的转化率、降低ACOS,减少不必要的广告花费。

如果我们的广告选择了非主要出单时间开启,或者24小时全天开启,有可能引来对手用买家号恶意点击我们的广告,把广告费用点完,导致广告数据极差。

更重要的是,把广告时间开在主要出单时间段,比全天24小时的广告权重更高。

因为全天24小时的广告,一定有些时间段的广告流量表现并不好,这些时间段的广告数据一定是低点击率,低转化率以及高ACOS的表现,会拉低整个广告表现的平均值。

而选择在主要出单时间段投放广告,相对来说,点击率和转化率会更加高,ACOS会更加低。

那么,分时段调广告主要有两种操作:

01.

调整广告预算和竞价

在主要出单时间段,把广告预算竞价抬高,让广告排名靠前,获取更多的曝光。

在出单不多的时间段,把广告预算和竞价减少,降低广告排名,减少曝光。

举个例子,产品的主要出单时间是美国的早上8点到下午6点,出单不多的时间是美国的凌晨12点到早上6点。

那我们可以在主要出单时间段,把广告预算设置50美金,竞价设置1.2美金,以此把排名抬高,获取更多曝光。

在出单不多的时间段,把广告预算设置1美金,竞价设置0.1美金,广告排名就会降低,曝光消失。

但这种操作有个弊端,如果是新品期,不断调整广告预算和竞价,非常容易把这个链接的数据调乱,并且人为操作,工作量比较大,还容易出错。

02. 

暂停和开启广告

相比起第一种操作,我更推荐直接暂停和开启广告。

(先说一下,拿“暂停广告会降权”来说事的老哥,麻烦带上实操数据来杠我,没数据的话你杠就是你赢。)

这个操作非常简单,先确定一个时间段来开启广告,然后在这个时间段内跑完广告花费,再把广告暂停就可以了。

这种操作对新链接来说优势更大,不会因为某些操作,导致新链接数据错乱,也不会影响广告权重。

操作原理其实和降低预算和竞价一样,目的都是在需要的时候打开曝光,在不需要的时候关闭曝光。

但要注意一点,暂停不是存档,千万不要对广告进行存档,一旦存档,就等同于把广告权重清零。

广告延迟展现

很多卖家认为,广告暂停之后重新开启,往往都要等一个小时左右才能展现,是因为暂停广告导致我们的广告权重降低,才导致了广告延迟展现。

NO NO NO~

其实广告延迟展现,并不意味着我们的广告权重降低,只是我们的广告重新开启,需要在系统排队等待展现而已。

而广告权重降低的具体表现是:我们在同样的广告位置,对手没有加预算和竞价的情况下,我们的广告花费比以往要更多;或者广告一开启,关键词自然排名就莫名其妙往后掉,碰到这些情况就得好好排查原因了。

今天小二的闲言碎语就先嘀咕到这里,两种分时调广告的方法大家按照自己的实际情况来使用。

还有,别杠我,实践出真知!

博客主人tk达人
男,文化程度不高性格有点犯二,专注tiktok推荐热门算法研究,facebook也有小研究。
  • 文章总数
  • 9094306访问次数
  • 建站天数