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【亚马逊品牌塑造】 亚马逊『Posts』如何制作?

2022-12-16 12:09:38 跨境公司

Hello,This is REAL. 今天我们来说说『Posts』版块,该功能不仅旨在向客户展示如何使用您的产品,而且还鼓励他们浏览和发现您的品牌故事。通过使用post,品牌可以在其他社交平台上无缝维护他们的品牌身份——卖家可以将 Instagram 和 Facebook 帖子中的内容重新用于他们的亚马逊。

使用资格:

截至目前,大部分的品牌注册卖家都可以使用该功能,买家均可在亚马逊App以及电脑网页端(未登录状态下)查看帖子。

图片来源:亚马逊前台截图

图片来源:亚马逊前台截图

电脑端

帖子有什么好处?

消费者在网上购物时对社交媒体内容的反应越来越强烈。事实上,54% 的美国购物者表示他们购买了最初在社交媒体上了解到的东西。在平台方面,消费者从 Facebook (26%)、YouTube (24%) 和 Instagram (18%) 开始搜索。

社交媒体在有吸引力、使用场景中展示产品的诀窍与客户产生了共鸣,帖子唤起了传统社交渠道的模式和感觉,同时允许客户一键查看引人注目的内容背后的产品,仅此一项就让 Posts 变得轻而易举。

这里还有其他一些很大的好处:

免费使用

品牌可以根据需要发布尽可能少的信息,与 PPC 或其他类型的广告不同,每次点击没有成本。

提升品牌知名度

借助 Amazon Posts,卖家可以展示其产品的工作原理并分享讲述其品牌故事的独特内容,这也是分享真实客户照片和建立social proof的绝佳机会。

提高产品的曝光率

正如我们上面提到的,一些客户可能没有意识到你的产品线——特别是如果他们刚进入到你的listing,当客户在亚马逊App上滚动浏览您的listing时,他们可以通过您其他产品的帖子来发现更多关于您的品牌信息。

让您的产品在竞争中脱颖而出

虽然您无法准确选择帖子的最终位置,但它们有可能最终出现在竞争对手的listing,在这种情况下,客户可以向下滚动到一个名为“Related posts”的部分,您的品牌可以在其中展示,与Sponsored Display Ads类似,帖子让您有机会吸引客户从而远离竞争对手。

客户可以“Follow”您的品牌

就像任何其他社交媒体平台一样,用户将能够在亚马逊上“关注”您的品牌,以随时了解您的内容。

衡量帖子的表现

与亚马逊上的任何其他广告工具一样,您可以衡量内容的表现,卖家后台能够查看每个帖子的曝光率、互动率和关注量等指标。

亚马逊帖子出现在哪里?

亚马逊会根据相关性和参与度来决定您的帖子出现在哪里,有四个地方可以显示您的帖子:

自家listing下方(电脑端) 竞对listing下方(App) 相关类目的[Post feed] 旗舰店里的[Posts]

亚马逊帖子如何设置?

广告--广告活动管理--左下角点开菜单栏--点击创建post你将看到

图片来源:亚马逊前台截图创建post

Note:

1.每个图片只能发一次,否则发布失败,留意版权问题,不要白底,优质的图片将大大提高点击率。
2.根据SEO基本原理,关键词填充必不可少,内容包括但不限于产品使用场景,注意事项,品牌故事,上新提醒等等。
3.最多可以添加10个,不可以添加父体。
4.可以预约发布时间,注意时区。
5.建议日更,坚持发,别想着一蹴而就,发越多,曝光量越大,关键词覆盖越广,出现在竞品下面抢流量的概率越高。

亚马逊将社交媒体与在线零售相结合的尝试看起来非常有希望,Amazon Posts 将在电子商务平台上的购物中发挥举足轻重的作用,品牌绝对要利用这一优势。这是您的品牌和产品的免费推广,它可能不会永远免费,但只要它是免费的,品牌就没有什么可失去的。不要忘记,帖子会出现在相关的产品页面上——这意味着您可以从竞争对手中挖走一些客户,同时保护自己的listing,发的越多,抢流量的概率就越高,那你还在等什么?Time to post!