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了解业务报告和广告数据之间的关系,更懂自己的广告投放!

2022-11-04 12:11:56 跨境公司

图片来源:图虫创意

   1、业务报告的数据名词解释

会话:点击商品的用户数量,一个IP多次浏览算一个会话;

浏览量:用户浏览商品的次数,一个IP多次浏览算多个浏览量,所以浏览量是大于等于会话数量的;

会话百分比:订单除以会话数量,即转化率;(以前亚马逊后台的会话数量只展示的是PC端的,现在PC端和移动端都展示了,开放移动端后这个转化率是准确的。)

2、为什么广告数据中的点击数量大于业务报告的会话数量呢?

答:因为一个IP多次点击浏览只记录一个会话,但是会被记录多个点击。如果出现这种情况,也同步说明广告订单占比太多了。

3、为什么广告数据中的点击数量会大于业务报告中的浏览量?

答:因为此时可能出现了点击后页面未加载出来或者马上关闭了页面,或者被系统定义为无效的浏览,没有被记录到浏览量。出现这种情况,也说明广告订单占比太多。

4、业务报告中的数据是否包含广告数据呢?为什么数据会不一样呢?

答:业务报告中的数据是包含广告数据的。但是因为业务报告和广告报告中的数据统计的纬度不一样,所以会看起来数据不一致。业务报告是以从IP出发去定义数据的,而广告数据是以商品点击为出发点统计的数据。实际两个数据是有包含交集的。

(来源:小宇宙)

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