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还傻傻分不清楚亚马逊SD广告和DSP广告? 一文带你看到展示型推广广告

2022-10-23 12:10:51 跨境公司

图片来源:图虫创意

今天我要来接着讲亚马逊站内广告,在之前的文章里面没有讲到的内容,亚马逊展示型广告SD.

图片来源:亚马逊广告课程

图片来源:亚马逊广告课程

在后台广告的页面就可以看到有选择,第一个SP是商品推广广告,SB是品牌推广广告,SD即是展示型推广广告。

展示型推广有两种投放方式:受众和商品投放。

图片来源:亚马逊广告课程 一, 展示型广告商品投放的位置 1,在listing的详情页面的位置:

图片来源:亚马逊广告课程

看标黄的位置。 在listing上面,五点描述下方,购物车下方,有点还会显示在Q A下方,如下图我随便打开的一个链接截图的:

图片来源:亚马逊广告课程 2,在搜索页面的位置:

图片来源:亚马逊广告课程

搜索结果左侧和搜索结果页面底部的广告位。

3,展示型广告商品投放使用场景

图片来源:亚马逊广告课程 二,展示型广告的受众投放的展示位置

图片来源:亚马逊广告课程

即会显示在站内又会显示在站外,站内是在亚马逊的首页,上图中间的那个位置,这个广告位置是独有的。

受众投放: 基于人群投放

图片来源:亚马逊广告课程

注意:这里有个功能很重要,就是图中的refine,中文是细分。

图片来源:亚马逊广告课程

点开之后如下图,有好几个选项:品牌,价格,星级,还有配送,可以通过细化这个选项来使广告投放更有效。

图片来源:亚马逊广告课程

图片来源:亚马逊广告课程

这个地方 创意 可以上传自己的logo

受众投放的使用场景

为新品引流:

图片来源:亚马逊广告课程

新品的时候可以使用品类投放,因为没有历史数据,可以投放浏览过类似产品的受众,使产品得到曝光。

为热卖品拉新:

图片来源:亚马逊广告课程

针对已经投放了一段时间,有历史数据的产品,也可以使用受众投放。

三,展示型广告的建议

同时投放

图片来源:亚马逊广告课程

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图片来源:亚马逊广告课程

图片来源:亚马逊广告课程

图片来源:亚马逊广告课程

图片来源:亚马逊广告课程

可以着重下载这两个报告来分析, targeting report和purchased report, 着重看红色框标出来的地方(箭头下面是放大的)。

四,亚马逊的DSP与展示型推广的区别

什么是亚马逊 DSP?

DSP是签约型的展示型推广广告。

来看一下DSP与展示型推广的 区别:

图片来源:亚马逊广告课程

最大最明显的几个区别:展示型是以CPC来计费的,DSP 是以CPM(千次曝光)来计费的;展示型是可以直接在后台操作的,但是DSP是签约进行的。

大家可以去官网详细了解。

(来源:静安-亚马逊)

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