【亚马逊品牌塑造】 亚马逊A+『Image Keywords』图片关键词，你写对了吗？

在亚马逊之外，图片关键字被称为“替代图像文本”。这种通常不可见的文本类型使视障人士可以访问电子商务领域的产品图像。当照片加载不正确时，图片关键字也会出现。它们提供了易于理解的文字图片。如果一张图片值一千个字，那么亚马逊的100 个图片关键字在SEO和与客户联系的能力方面是无价的。

亚马逊A+页面各个模组中，添加上传完图片后，还有一个“image keywords”的输入框可以填写，这部分内容在其他地方叫做“alt image text”，它有三个用途：

1. 为你上传的这张照片添加“替代文本”。因为互联网上还有一部分视力障碍人群，没有或者只有非常微弱的视力，但是也有上网的需要，他们就会通过屏幕阅读器来帮助他们朗读屏幕上的内容。

2. 当图片无法加载的时候，网页上会在图片所在位置显示这个“替代文本”，这样普通用户在看不到图片的情况下，也能大致理解页面所要表达的意思。

3. 在搜索引擎爬取页面的时候，“替代文本”也能够帮助爬虫正确地索引这个图片。

如果销售的是球帽，图片关键字是“image.jpeg”，而另一个品牌使用相同的图片，图片关键字是“smiling man wearing blue hat with white royals logo”，你会选择哪个？

如果使用生活方式照片，这是绝对推荐的一种策略，您选择描述图像的方式至关重要。您选择的词语可以直观地显示人们在使用该产品时的感受，并提升你listing的整体效果。做好SEO 以鼓励买家点击listing，然后通过可访问性刺激转化，加强搜索引擎优化，建立信任，他们就会点击。

理解为什么图像关键字对您的列表至关重要，想要创建A+内容的品牌卖家必须填写图片关键字字段。每个 A+ 内容模块图像都有一个用于image keyword的伴随字段，牢记以下技术要求：

1. 最多100个字符限制；

2. 不要写亚马逊敏感词/违规词；

3. 不要有语法，标点错误。不要用英文字符下的单引号‘和双引号“，因为浏览器解析的时候，会把单引号/双引号后面的内容忽略，使得页面无法正确表达完整意思；

4. 不要重复堆砌产品相关词汇；

5. 每张图对应一个image keywords，有的图片模组里有多张图，那就要对应写多个。

6. 不要用”image of…”或是”picture of…”之类多余的描述词。

了解了image keywords的要求，看看竞品是怎么写的，用chrome浏览器，按F12，然后左键点击A+页面里的一张图片，下方源代码里被选中文字部分，img alt=" "里面便是image keywords内容。

可以看到，该卖家没有重视这部分，只是用"1"简单带过，其余的A+图片也是按阿拉伯数字排序。其实这一步，只需要在运营同事提供作图需求时，将关键词准备好一起给到美工同事，美工同事在导出图片时直接命名，一步到位，高效省事。

那么，image keyword该怎么写呢？

使用 1-2 个关键词，准确描述图像，短语应该对视障客户有影响。

一般的：person hiking with backpack

优秀的：back view of a person wearing black and yellow hiking pack looking over sunlit mountains

优秀在哪里：

✅ 最大化字符空间

✅ 包括描述性词语，如“yellow”和“sunlit”

✅ 使用关键字

✅ 不重复单词

✅ 没有标点符号

关键词：multivitamin

一般的：multivitamin for men multivitamin for women with vitamin A vitamin D capsule

优秀的：smiling man taking red multivitamin for men and women with glass of water

优秀在哪里：

✅ 关键字和可阅读性的平衡

✅ 不重复

✅ 唤起顾客服用维生素时可能会有的感觉

更多案例可以参考亚马逊官方自营的产品，我看了几个，深受启发。品牌塑造不是一蹴而就，精耕细作往往藏在这些细节里，超越竞品从细节做起，赶紧check你的listing吧。

好了，以上就是今天的全部内容，希望对大家有帮助。seeya~