专注出海运营平台,解决跨境电商问题
当前位置:跨境智通山 > google > 正文

亚马逊DSP广告如何使用

2022-11-13 12:12:51 google

01

什么是亚马逊DSP广告?跟SP广告区别是?

关于DSP广告的介绍,网上一搜,有很多文章。这里要区分一下DS广告“展示型广告”,如果说DS是初级定制广告。那么DSP就是深度定制广告。另外就是大家熟悉的传统的SP广告了。

简单概括一下我觉得比较重要的:

1. DSP与SP广告展示的位置不同。DSP广告的位置更加的多选,几乎遍布买家见到的页面的上中下左右。例如我们常见的购物车下面的位置,五点下面的位置,第一条review左边的位置等等,另外还有站外广告位置。

2. 展示的素材不同,可以选择不同尺寸的海报,做更丰富的吸引人的图文,flash,视频(现在站内品牌广告也出了视频广告可选)。

3. 可以联动亚马逊外部合作的广告渠道,如MSN和大量的购物网站。(站外推广引流)

4. 可定制受众人群分类,即展示对象的选择。我们可以选年纪、性别、买家住址、甚至用什么手机等等,一共上百种定制用户人群标签。

5. 可定制不同行为的受众人群,品牌用户还可以定制特定行为的用户作为展示用户。比如看了自己产品页面没买的(包括看了你的竞争对手产品页没买的),给有这种购物行为的人推送我们自己相似的产品,或者二次推送给购买过我们产品的客户做复购,等等。

6. 收费方式不同:DSP广告是按曝光次数收费的,SP等站内广告是按点击次数收费的。

02

DSP广告使用感受

   首先,上面第4,5点是我觉得DSP最好的地方。如果受众人群包设置的好,根据拉回的数据去定制。那么点击和转化都是挺不错的。(目前站内的SD展示型广告也有个受众

人群定位,却只是简单的定位:查看您推广的商品或相似商品的详情页面的买家。算是初级定制吧。) 但是不要兴奋太早。前面说了DSP目前只接受外包操作,即亚马逊广告团队或者亚马逊推荐的第三方公司帮你操作。总之每个月门槛是至少花1-2W美金,但都不是你来花。

  所以这里就有个bug了。平台上卖家千千万,产品种类更加是万万千千~ 一个产品都不解的人来操作,来定制你的人群受众,自然需要花更多的一段时间去跑数据,还可能走弯路。

  运气好的话碰到负责的操作者,沟通得又比较良好,那么就能更快的度过这段磨合时间。 运气不好碰到一个没那么负责或者没那么厉害的操作者,就会浪费你的钱~ 还会告诉你,这是必然需要的前期数据积累~(数据积累当然是必须的,只是有长有短)

03

写在最后的话~

 最后,DSP广告是按曝光收费的。它的本质也只是拉曝光。简单说,就是吆喝人来看,深度定制就是吆喝你觉得可能买你产品的人来看。但买不买还是得看你的产品本身如何,是否受欢迎。所以想用DSP来推店内卖不好的产品的卖家,快打消这个念头吧~ DSP基本上是,你本身店内卖的好的产品,参加DSP后可能会卖的更好,而本来就卖不好的产品,参加DSP,仍然卖不好~

(来源:K哥聊出海)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果跨境立场!如有侵权,请联系我们。