Google,新网站

Google,新网站的核心内容

                                                                                               

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假如一开始就用PPC会更好吗？我在想，但没人知道。

   

幸运的是，从那时起，我开始学习很多这两个方面的知识。在这篇文章中，我将进行比较SEO和PPC澄清你应该如何决定哪一个更有利于你的业务，并结合它Ahrefs教你如何使用它们。

   

但首先，让我们介绍一下基础知识。

   

SEO

   

搜索引擎优化（SEO）优化你的网站和网页，让它在那里Google和Bing在搜索引擎的自然搜索结果中获得排名的过程。

   

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做SEO最令人满意的是，你可以出现在这里，而无需付费。搜索引擎根据其算法机制计算页面的质量和相关性。

   

因此，SEO很大一部分是找出搜索引擎认为什么很重要，然后相应地优化你的网站和网页。

                       小提示. 想知道吗？SEO工作原理？您可以遵循这个简单的教程

优点

   

让我们看看SEO的优点：

   

1.自然流量更持久

   

只要能让你需要的关键词在Google排名靠前，它能给你的网站带来源源不断的搜索量。

   

如果SEO成功就像这样:

   

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与其他营销渠道相反，你能让整个营销团队休息也没关系，流量还能继续。

   

付费营销就像水龙头。打开水龙头，交通就会畅通。一旦水龙头关闭(也就是你用光了广告预算)，你的流量就会枯竭。

   

社交媒体也是如此。如今，社交媒体也是一款付费游戏。不付费推广，你的用户获取很可能会下降。

   

这就是为什么很多营销人员把它放在一边SEO作为他们获得长期规模用户的最佳渠道之一。

   

2.从长远来看，SEO通常成本更低

   

Ahrefs博客排名超过12万个关键词，每月给我们带来大约2.4万个 搜索访问。

   

假如我们通过了PPC购买流量，估计每月花费7.3万美元(或每年880万美元)。

   

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由于内容制作团队只有三到四个人，而且我们每个人的工资也不是200万美元，所以可以说SEO从长远来看成本非常低。

   

缺点

   

这是SEO一些缺点。

   

1.SEO比较耗时

   

2017为了找出它，我们进行了一项研究Google排名所需的时间。我们随机选择了200万页，并跟踪了所有关键字的位置。

   

结果：只有5.7一年内至少有一个关键词可以排名前10。

   

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甚至大部分这些“幸运的” 5.7进入前10名也需要2到6个月的时间。

   

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如您所见，SEO花时间。

   

假如你的时间有限，SEO也许不是最适合你的渠道策略。

   

2.SEO需要独特而权威的内容

   

想象一下，如果你要做一盘美味的果酱鸭，你会选择向谁学习？

   

Marco Pierre White还是我？答案很明显Marco一起，你会创造出完美的菜肴。我只会把它烧焦。

   

网上的人也是如此。人们在消费、分享和链接他人内容时，更喜欢向专家学习。

   

因此，你可能需要专业知识才能在搜索中占主导地位。

   

如果你是邻里的专家，那就太好了！你可以自己创建内容。如果你不想，你也可以雇人为你创建。你甚至可以像马尔科姆一样采访当局·格拉德威尔（Malcolm Gladwell）对他的新书所做的。

   

问题是，对于资源有限的中小企业来说，这些解决方案过于昂贵和耗时。

   

PPC

   

按每次点击付费（PPC）这是一种广告模式，你需要为你的网站带来的每一次点击付费。它通常是和Google Ads等搜索引擎广告联系在一起。

   

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如今，大多数社交媒体网络(如Facebook，Twitter和Quora）也已将PPC作为其主要的商业模式。

   

优点

   

PPC有哪些优势？

   

1.PPC速度快

   

做好SEO，你可能需要等几天，几周甚至几个月PPC，它要快得多。

   

您可以转移到任何广告平台，并立即开始广告活动。

   

2.PPC可准确定位

   

使用PPC，您可以处理不同类型的数据（人口统计、地理等）。

   

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因此，你可以控制那些只需要你的网站的人。

   

3.PPC可快速实验

   

PPC本质是快速反馈。你可以建立一个广告系列A / B测试并监测结果，就能迅速找到哪个有效，哪个无效。

   

相比之下，SEO速度慢，很难将成功或失败归因于任何单一因素或策略的变化

   

缺点

   

PPC并非全是鲜花和阳光，还有一些缺点。

   

1.PPC的价格过高

   

假如你在保险业这样竞争激烈的行业，PPC也许很快就会变得特别贵。

   

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比如你出价关键词汽车保险，平均每次点击成本高达$40。

   

来自DropBox2009年亲身经历。他们用了Google Ads推广后，我很快发现了每一笔转化费（CPA）为233美元-388美元。最糟糕的是，他们的产品只卖99美元。

   

所以他们放了Google Ads损失了很多。

   

2.PPC效果会降低

   

虽然PPC扩大规模容易，但扩大后的效果可能相反。

   

正如安德鲁·陈所说;

           

你的广告系列投放时间越长，效果越差-当人们经常看到你的广告时，新闻就会变老，新鲜的效果就会消失。

       

广告效果的衰减是真实的。为了长期有效，必须不断创建新的广告副本、图片和刷新现有广告。

   

3.你需要钱才能赚钱

   

使用PPC，您开始做广告需要花钱。很有可能你需要在头几个月花很多钱来找出如何优化你的广告。

   

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面对现实：优化PPC广告需要时间。

   

假如你是营销预算$ 0的初创公司，所以投放盈利广告对你来说很贵。

   

SEO与PPC：哪个对我的生意更好？

   

真实答案:要看情况。

   

没有人比另一个更好或更坏。两者都是正式的流量来源。

   

在特定情况下，一个渠道比另一个更有意义。

   

例如，以下情况：

   

1.你有创新产品

   

为了获得自然流量，你需要定位人们已经在搜索的主题。然而，如果你想创造一家具有革命性产品的颠覆性公司，没有人可能会搜索它。

   

回想亨利·福特（Henry Ford）著名的讽刺:如果我问人们他们想要什么，他们会说得更快。如果当时Google已经存在了，人们会搜索我怎样才能让我的马跑得更快，而不是汽车。

   

在Uber在2009年成立之前，没有人会搜索叫车。

   

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在这种情况下，你最好使用社交媒体PPC建立产品或服务的知名度。

   

2.准备新闻发布会/一次性交易

   

您是否正在Kickstarter准备宣传一次性活动？SEO可能不是正确的策略。

   

SEO需要时间。你的活动可能已经结束，甚至无法开始排名。

   

在这种情况下，你可能要考虑使用它PPC或其他渠道(如网络名人营销)。

   

3.商业内容是你推广的

   

一般来说，人们不希望朋友链到商业内容，比如落地页。

   

要在自然搜索中排名第一，你必须考虑使用中间商策略。有一个动画来解释它的工作原理：

   

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假如需要快速得到结果，请考虑使用PPC，因为这可以直接将流量吸引到目标网页进行转换。

   

4.你正在建立一个计划出售的网站

   

根据EmpireFlippers这是网站价值的计算公式：图片来源：ahrefs工具截图

   

如果你想出售你的网站，你应该操纵多个网站对你更有利。

   

怎样做？SEO。

   

人们喜欢SEO因为你不需要一直监控你的广告活动。一旦你的理想关键词在谷歌排名中，你需要做的工作几乎很少PPC好太多。

   

原因之一是SEO恶性循环。

   

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排名第一意味着随着时间的推移，越来越多的人自然会链接到你的网站。而且因为链接和排名有关，你的排名会继续领先。

   

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使用PPC当广告失败和规模效应发生时。您必须不断优化和刷新广告活动，以免中断或保持新鲜。因为一旦广告失败，业务可能会在一夜之间枯萎。

   

这对广告商来说不是一件好事。

   

所以，如果你从事网站倒卖业务，那么专注SEO可能更好。

   

你对这些场景有同样的感觉吗？然后快速试错，找出最适合你业务的方法。

   

为此，我建议使用The Bullseye Framework贾斯汀·马雷什(创始人)和加布里埃尔·温伯格（CEO及创始人，Duckduckgo），这是一个帮助你找到方向的简单框架。

   

分三步：

           头脑风暴有潜在渠道。你的目标客户是谁？你在哪里能找到他们？例如，如果你在网上销售珠宝，Pinterest Ads这可能是一个可行的渠道。 小规模测试以确定这个想法是否正确。在你将大部分预算投资于营销渠道之前，确保它能给你带来投资回报。例如，你可以在那里Pinterest上测试一个小的PPC广告，测试它是否能带来销售。 加倍挖掘最佳渠道。当你同时进行渠道测试时，有些渠道会脱颖而出，成为赢家。(也就是说，最好的投资回报率。)也是你应该扩大投资的渠道

SEO和PPC：协同使用

   

同时使用好的公司SEO和PPC，因为它们相互补充。毕竟，如果两个渠道都有利可图，你为什么不

   

正是我们在这里Ahrefs所做的。

   

SEO它是我们用户的第二大来源（仅次于声誉）。但我们并没有忽视付费流量。这两个渠道都很有效，所以我们充分利用了它们的优势。

   

以下是我们所做的：

   

1.使用Facebook Ads建立知名度

   

我们发布的每个帖子平均需要10到20个小时才能写完。为了不辜负这一努力，我们把它放在一边Facebook在尽可能多感兴趣的人面前展示广告。

   

投放PPC广告似乎也可以帮助我们获得反向链接，即使这不是我们的首要目标。

   

这是合理的。毕竟，没有人会链接他们根本不知道的内容。PPC广告正好有帮助。

   

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例如，在上述广告中进行宣传SEO目前，审计指南有519个反向链接，来自239个推荐域。

   

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有趣的是，我们没有宣传它。我们只通过电子邮件订阅Facebook广告宣传它，这意味着反向链接是因为正确的观众看到了它。

   

2.再营销

   

再营销帮助你定位离开你网站的访问者。这给了你说服访问者回来并重新考虑购买的机会。

   

这对Ahrefs来很有效。

   

我们的博客给我们带来了大量的搜索流量。

   

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因此，我们将根据他们访问我们网站上的一些页面进行营销，为他们提供7天的免费试用机会。

   

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如你所见，它并不复杂。

   

我们主要使用它Facebook重定向广告。但请记住，这不是唯一允许再营销的平台。

   

还有很多支持再营销的PPC平台供您选择。

   

3.跟踪竞争对手正在竞价的关键词

   

想象一下你能不能在那里Google Ads在竞价中看到你的竞争对手的关键词？这样，你就可以快速找到潜在的有利可图的关键词，然后通过PPC或SEO追随他们。

   

幸运的是，你可以。将竞争对手域名粘贴到网站分析中，然后转向PPC报告关键词。

   

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                       小提示. :用排除过滤器排除品牌关键词

在这里，您将看到竞争对手正在竞价的关键字、排水登陆页面和他们正在使用的广告副本。

   

考虑通过PPC或SEO进行关键字定位也是有利可图的。

   

   (来源:数字营销 MEGA）

   

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