Facebook视频广告入门指南（上）

Facebook广告视频是现阶段能够应用的最直接合理的广告方式。
它不但是展现知名品牌个性化和与观众们感情联络的极佳方法，并且还能造成Facebook客户的留意。
一般收看者在视頻的均值耗费的时长比静态数据图象长5倍。
这种观众们更非常容易变成合理顾客，比别的一切内容的营销更能扩张危害范畴，提升参与性并提高转换率。
在Facebook打广告视频的3个原因
根据Facebook和Instagram广告宣传，更方便为知名品牌吸引住受众人群。能够依据任何总数的不一样数据信息点搭建总体目标受众群体，进而变小来寻找对內容有兴趣的人群。自然Facebook发布的视頻写作工具箱，包含大家的竞争者。
制做的广告视频不但能吸引住潜在用户，还能够创建感情联络。做的好，还会继续提升观众们参与性并促进更有價值的变换。
下列是Facebook广告宣传制订广告视频对策的三大缘故。
1. Facebook客户喜爱视頻
Facebook 每月有23.8亿活跃性客户。这现已超出全球人口的四分之一！
有数据信息表明，Facebook客户每日收看近30亿钟头的视頻，包含每月超出16小时的广告视频。Agorapulse发觉Facebook原生态视頻的互动交流率比YouTube上的相近內容高于86％。
Facebook广告视频不但能够协助我们在她们喜爱的频道栏目上与人们的受众人群取得联系，还能够应用她们喜爱应用的新闻媒体种类来创建联接，在适合的時间把內容给予给适度群体。
2. Facebook广告视频推动参加
与其它一切种类的宣传对比，广告视频更能吸引住受众人群的专注力。
HubSpot的一项研究发现，54％的人期待从她们适用的牌子或公司中见到大量视頻內容。收看宣传片制作后，这些人选购的概率也增强了85％。此外，大部分人一般只能阅读文章大家网址上20％到28％的词语，而且有四倍的人们宁可收看相关大家商品的视頻而不是阅读文章有关信息。
以红牛饮料为例子：
尽管功能饮料企业很有可能因其“红牛饮料给大家羽翼”主题活动而出名，但她们也是滑雪运动的极大广告商，如跑车和滑伞。Flugtag主题活动上，这是一个航空展，参加造就并与自身的四轴飞行器市场竞争。
为了更好地推动此项运动的参加，红牛饮料制做了一些许多 吸引住目光的视頻內容。
比如，“ Hanging on ”（大家初期共享的Facebook视頻）表明了悬架式滑翔机摆脱了多米尼加的纪录。另一个追随费利克斯鲍姆加特纳，他在2012年从外太空跳下了。而另一个视频从一个觉得像群体组员的视角来展现悬崖跳水。
红牛饮料将这种內容再次用以她们的本年度Flugtag主题活动和商品的广告宣传。扣人心弦的高韧性內容驱使大家喜爱或共享她们的视頻，这就提升了红牛饮料的总体知名度。
3. Facebook广告视频产生更高转换
人群在共享网上视频內容时，它会产生口碑传播。在这种状况下，视頻比文字和静止图象高于的1200％的当然总流量，2017年当然总流量减少了135％。
当然抵达率的明显提升是视頻变成广告宣传系列产品一部分的另一个缘故。展现你们的商品被真人版应用或突显知名品牌时尚的不一样层面有利于我们与顾客创建感情联络。
当然抵达率和用户评价也是在社交媒体上宣传策划大家的牌子最真实可信的俩种方法。据HubSpot称，广告视频得到的打开频次比照片多20％。大家被吸引住去参加视頻，因为它让她们有一定的体会。要是没有根据视頻与顾客创建这类感情联络，就不太可能有机化学地促进这类危害。
Facebook广告视频如何选择适合的受众人群
要在Facebook上对广告视频造成危害，必须 在适合的時间应用恰当的广告宣传精准定位适合的人。
那样做可保证 大家的广告视频向对咱们的內容有兴趣的人展现。准确了解视频观看的人时，能够更非常容易向她们出示有关且有价值的信息内容。大家的信心才会跟观众们引起共鸣，进而提高参与性。
创建自定受众群体
根据自定受众人群，我们可以找出最合适的人，根据广告宣传为她们制做內容。并不是要向每个人展现你们的广告视频，只是期待吸引住许多人的专注力，只是设定一组优选的人，建立此受众人群能够根据提交数据或根据API 手动式进行，这会依据特殊条件（比如以往的参与性或根据方式挪动）自动升级总体目标受众人群。
此功用可以依据私人信息订制受众人群：
我们可以精准定位所在位置。
Facebook广告宣传智能管理系统中的自然地理地图定位选择项。
这针对仅在特殊地址（如纽约市大多数城区）给予商品的小企业而言 十分有效。我们可以依据人口数据信息内容开展精准定位，比如性別，年纪范畴，关联情况教育。
Facebook广告宣传智能管理系统中有各种不同的人口数据精准定位选择项。
这有利于大家向合乎顾客人物角色的人展现广告宣传。大家还能够依据Facebook的爱好和兴趣爱好精准定位，这种喜爱和兴趣爱好应用客户个人信息中列举的数据信息及其客户按时参加的界面和组。
根据她们的兴趣爱好精准定位顾客是寻找进一步选购之行的人的好方法。
在我们了解潜在用户在Facebook上耗费的時间时，这是一个不错的精准定位对策。如果我们的顾客趋向于喜爱小区群聊或有关喜好，请依据该信息内容搭建他们的受众人群。依据Facebook上的选购历史数据，机器设备应用状况和总体访问主题活动等个人行为建立受众人群也很非常好。
根据个人行为精准定位，我们可以寻找积极主动找寻与我们自己相近的商品的人。
融合这种特点，逐渐精准定位与人们的顾客人物角色最配对的本人。那样有利于建立合适其要求的视頻內容，进而能够更好地提高受众群体参与性。
根据在产生一些潜在用户事情时开启广告宣传，还能够自定总体目标受众群体。比如，家中头发颜色新成立公司Madison Reed在进行线上款式测试后，会向大家推送有目的性的广告视频。
Madison Reed的线上设计风格测试实例。
这是一个很有目的性的作法，由于巴特里里了解这些人对她们的商品有兴趣。除此之外，应用测试中的信息内容，她们会表明合乎潜在用户本人偏有创意的广告。
全部这种共同奋斗，协助你们寻找最好的机遇。但Facebook也使我们更进一步，协助大家重新定位之前与人们的视频互动的人。
登陆Facebook广告宣传管理工具，查询谁已查询大家的视頻及其谁完成了该视頻。要算是“已查询”，本人为必须 最少收看三秒钟的视頻。算是“进行”，她们必须 最少收看95％。
根据Facebook视频观看收看数据统计。
定编已查询或进行视頻的工作人员目录有利于搭建以前被大家的內容“吸引住”的群体。她们早已表述了兴趣爱好并想要收看相近的视頻。大家会称这种人大家意向客户。
因为广告宣传在Facebook的新闻报道Feed中全屏播放，因而收看時间达到三秒的客户也许会被视作最少对咱们的內容有兴趣。进行Facebook视頻的客户比较有兴趣。
有很多缘故导致用户终止收看，但我们知道她们早已准备好掌握相关大家的商品或知名品牌的其他信息。
根据这种参加衡量规范建立自定受众人群有利于大家更合理地精准定位这种受欢迎 我们可以向早已收看过我们视频的客户宣传策划大量品牌形象和转换布氏漏斗阶段內容，并向顺利完成视頻的客户呈现大量正中间方式或布氏漏斗內容。
这不但能够减少推广费用，总体目标客户也更有可能最后进行选购，与此同时能够为潜在用户给予更强的总体感受。那样能够创建顾客对企业品牌的信赖，在订购以后更非常容易造成满意度。
在我们将广告宣传系列产品视作编码序列时，能够更轻轻松松地搭建广告宣传感受，进而合理地将潜在用户迁移到方式。
以Target为例子，展现一位衣着公主服装的20岁女孩在房屋周边舞蹈，为万圣夜激动。这也是Facebook客户将第一个视作Target广告宣传主题活动一部分的视頻。
Target掌握收看此视頻的工作人员了解了哪些？她们对万圣夜很激动。有小孩。已经考量选购服饰。将他们放到一起，我们可以推测她们会对同学们的万圣节活动有兴趣。这就是为何Target会将这一广告宣传跟踪给这些收看过民族舞蹈公主视频的人。
根据此前收看过的视頻跳转万圣夜广告宣传。
“Spooktacular Kids Event”突显了总体目标从收看她们的第一个视頻的人那边获得的兴趣爱好。她们应用Facebook客户之间的主题活动，她们很有可能的生活情况，她们的具体位置和假日来搭建立即表明这种用户需求的广告宣传。
那样，Target会为这种受欢迎潜在用户给予大量相关内容，并很有可能由此降低广告宣传开支。她们已经与潜在用户创建关联，在她们贴近选购时渐渐地发布更有目的性，以转换为关键的內容。
依据特殊客户满意度建立內容
销售渠道不一样时段的人有不一样的要求。假如我们要精准定位潜在用户，请制做详细介绍知名品牌的广告宣传，并在知名品牌认知能力或视频在线观看总体目标下广告投放系列产品。当这些人从观念环节转为考虑到时，向她们展现大量变换推动的广告宣传。
大家不但必须 掌握大家在方式中的挪动方法，还需要掌握每一个广告宣传怎样按序进度以建立企业的总体品牌形象。伴随着時间的变化，大家已经渐渐地给予并创建大家的目标群体。
此刻我们在广告宣传系列产品中再在应用自定受众人群。假定我们要重新定位已收看超出50％知名品牌认同度视頻的人。
假如她们收看了50％的视頻，大家就了解她们最少早已看到了充足的信息内容来掌握大家的知名品牌。如果我们的电影时间仅有一分钟，而且我们知道最有價值的信息产生在25秒上下，那麼仅对于仅收看25％（15秒）的客户就不容易合理，收看75％（45秒）的客户很有可能早已进一步顺着布氏漏斗了。
这就是为何务必分析不一样种类的內容怎样吸引住受众人群的不一样非空子集。大家对视頻信息的大概掌握越多，实际效果就越高，最后顾客获得成本费也越低。
大家还能够依据Facebook客户在大家网址上实行的实际操作设定特殊广告宣传。
比如，一家內衣领域的初创公司ThirdLove应用有目的性的Facebook广告视频。在别人进行线上调节问卷调查后，Facebook广告宣传会加强问卷调查给予的有使用价值信息内容，并使潜在用户顺着方式进一步发展趋势。
她们还能够应用问卷调查中给予的信息内容来叙述潜在用户兴趣的特殊商品。
对广告宣传开展排列以根据方式正确引导顾客
对广告宣传开展排列会渐渐地向顾客详细介绍大家的知名品牌，而且是提升市场销售和销售渠道广告宣传的最好对策之一。应用他们来帮助顾客进到漏斗模型。
来源于Facebook的此项研究表明，当Refinery29根据转录组测序渐渐地将顾客引进她们的知名品牌时，她们的广告宣传行为是多么的取得成功。
第一个广告宣传看上去像那样：
顾客在主题活动的第一天到第4天看到了它，并了解了Refinery29知名品牌的个性化。
以上广告宣传在广告宣传系列产品的第5天到第八天向顾客展现。它创建在第一个广告宣传中创建的联接上，并提议观众们怎样根据每日美容技巧电子邮箱系列产品与Refinery29开展互动交流。
该主题活动的最后广告宣传在第9天到第12天中间展现。它在呼吁性术语上翻了一番，并告知潜在用户她们怎样变成R29 Insider的Refinery29小区的一员。
下列是Facebook根据此项研究发现的內容：与一次性广告宣传对比，排列广告宣传产生的打开频次大量。见到这种井然有序广告宣传的客户中有87％浏览了呼吁性术语中的有关总体目标网页页面。井然有序广告宣传和定阅中间存有确立的关联。为回应此广告宣传系列产品，定阅量提升了56％。大部分转换是由触碰过编码序列广告宣传系列产品的全部三个一部分的员工进行的。
Facebook的分析下结论，转录组测序是合理的，因为它叙述了一个故事 - 它让顾客在了解一切有关信息以前感受到与人们的知名品牌的感情联络。
掌握很有可能必须 很多广告宣传才可以建立该联接，尤其是在大家沒有很多知名品牌认同度的情形下。可是一旦我那样做，大家的潜在用户将更有可能转换。
取得成功的Facebook广告视频的五个方法
＃1）使我们的广告视频简单明了
Facebook客户在其新闻报道Feed中被全部类别的文本所吞没。从好的贴子到强烈推荐，竞争者的广告宣传到有意思的视频，大家一般只有捕捉大概60秒的观众们专注力。
这就是为何广告视频简约通俗易懂的必要性。要是没有尽早造成她们的留意，客户手指头便会滑过去！
应用这种提醒，使我们的视頻尽量简单明了。
最先播放视频包括最重要信息的前载广告视频。如果我们沒有快速做到目地，客户很可能不容易视频观看，直至她们掌握大家的商品所出示的使用价值。尽早展现此值。
实际表明每一个广告宣传。假如在一个视频中包括什么信息内容，则非常容易失去焦点，这会使视頻丧失诱惑力。关心每一个视頻中的单独主题风格; 不必试着超出必需的沟通交流。
让它越来越人性化。在我们诉诸于Facebook客户的心态时，非常容易创建不断的联络。
以做鞋商Allbirds为例子：
在短短六秒左右内，她们展现了一款女模特穿的商品，简易的观点是“Allbirds，这也是一款合适出远门旅游的极致鞋。”这是一个十分简洁明了的使用价值阐述，沒有其他不必要的信息内容。
Allbirds在许多人的电视广告中做得十分优异，这种广告宣传一般不上15秒，致力于其可持续性鞋品商品这一单一特性。
＃2）叙述扣人心弦的小故事
扣人心弦的故事视频通常必须 一个恰当的设计构思或是叙述方法。在我们像小故事解说人一样思索时，让每一个短视频都难以忘怀。大家不仅是在试着市场销售商品或详细介绍念头。致力于推进潜在用户与知名品牌中间的关联。
讲故事汇使我们的知名品牌看上去更可信赖，个性化，难以忘怀。视頻要尽早造成她们的留意。在第一帧中与客户沟通交流十分关键。真正贴近生活。在显摆大家的牌子和团体的个性化。视頻能够协助大家比静图或滚屏广告宣传能够更好地与潜在用户取得联系。Chatbooks是一家相片书和印刷工厂，它给予了下列广告视频中应用的描述的一个有效的事例。
尽管淋浴室和相册图片基本上没有关系，但广告宣传却吸引住大家，令人感觉搞笑，乃至也有意外惊喜，而不是尝试立即把商品卖给大家。视頻大约了有近五十万共享，这是一个不错的实例，有意思和扣人心弦的视頻说故事对客户参加的同时危害。
根据歌曲，颜色和动态性表述，我们可以真正地捕获大家常说內容的感情，进而轻轻松松将迅速营销推广团本变化为扣人心弦的描述。
＃3）广告视频无音播放视频的必要性
当客户滑到视頻时，Facebook广告视频会马上开播，但一般视频会被静音模式，这代表着大家的内容将没法根据响声来吸引住他人的专注力。
依据Digiday的观点，即便 客户终止翻转收看，85％的Facebook广告视频也没声音播放视频。考虑到内藏式外挂字幕，据Instapage称，它能够提升电视剧收视率。以Cubcoats为例子。
尽量应用文本案件线索并添加字幕。Cubcoats那样做是为了更好地展现她们的商品怎样运行并详细介绍她们处理的难题。因为Cubcoats市场销售双主要用途商品，她们的广告视频不但呈现了做为绒毛小动物的商品，还展现了连帽衣。
＃4）应用发布广告宣传来提高展现频次
Facebook的发布广告宣传或发布广告宣传使我们可以在目前Facebook视頻中随时随地置放广告宣传，进而提升收看频次和展现频次，由于大家早已与客户创建了一定的联络。
值得一提的是，这种界面中有70％是根据响声收看进行的！
应用全自动展现部位代表着广告宣传将自始至终依据大家的广告图片和社会发展规定推广。发布广告宣传是吸引住Facebook客户关心的最好专用工具之一。
请记牢，这种广告宣传的确会终断别的食物的感受，因而维持信息内容的明确和简约十分关键。
＃5）自始至终包括文字宣传语
保证 內容中的完毕显示屏具备明显的宣传语。“浏览咱们的网址掌握其他信息”或“提交订单！”能够帮忙正确引导人们的受众人群进到广告宣传系列产品的下一步，不论是浏览总体目标网页页面，定阅简讯或是开展选购。
大家的情景的视觉冲击 - 即便 它在人们的表述中有特点 - 能够对具体变换的观众们总数造成危害。
如果我们应用这种广告视频来分享你们的个性化，那麼完毕文本也可用以加强大家的市值认为。
从服饰零售商Chubbies那边获得这三个广告宣传。
Chubbies的广告宣传都贴紧同样的宣传语，“The weekend has arrived。”
她们的广告宣传都呈现了她们卖的差异商品的不一样女模特，但其应用视頻的最终一帧来重述她们知名品牌的宣传语。
恰好是这类反复提升了她与顾客的关联。
(未完待续...）
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