制作视频Dos &Don'ts 大公开！

Prime 会员日步步逼近，旺季筹备如火如荼。大家都在追赶着大促的节点，期待超越往年战绩。旺季中通过品牌推广广告不同的广告格式“强强联合”，就有可能帮助你实现：创造品牌销售和交叉销售、获得更多的点击和展示，推动转化的提升等等。

图片来源：图虫创意

Prime 会员日步步逼近，旺季筹备如火如荼。大家都在追赶着大促的节点，期待超越往年战绩。旺季中通过品牌推广广告不同的广告格式“强强联合”，就有可能帮助你实现：

● 创造品牌销售和交叉销售

● 获得更多的点击和展示，推动转化的提升

● 自动生成促销标签，大幅度提升和消费者的互动几率

● 顺带ROAS来个“大跃进”

在 Prime 会员日期间，同时使用两种不同格式的品牌推广，相比于仅使用一种格式，已售商品提高297%*。

*来源：亚马逊研究，全球广告主，2021年 Prime 会员日（6/21-6/22）品牌推广格式为品牌推广视频、品牌旗舰店焦点、自定义图片、商品集等四种格式

下面我们就来深挖一下，品牌推广手握哪些“通关卡”，帮助你网罗更多的消费者，实现点击转化的提升。

有了“流量引路”卡，你就可以根据需求，通过三大广告格式，设置不同的着陆页，将流量引到需要的地方。

使用商品集，你可以把流量引导到商品详情页，一次性推广多个商品。并且通过选择添加品牌徽标、广告标题和自定义图片为品牌旗舰店引流。还可以自行选择想要推广的商品，由系统或自定义创建着陆页。

把流量引导到品牌旗舰店和它的子页面，就要靠品牌旗舰店焦点模式了，条件是至少要有4个以上含商品的页面。还可以根据目标消费者的喜好来设置专属的品牌徽标、广告标题，或选择添加自定义图片来展示商品使用场景，“虏获”跟更多消费者的心。

视频格式可以开启“自动挡”播放视频来展现单件的商品，让消费者能够直观全面地了解品牌和商品，大大提升购买的欲望，更能通过创意的视频实现精准引流。

身经百战的大卖是怎么使用好品牌推广，收获更好的成绩呢？大卖Sue为大家准备了4个锦囊：

锦囊1：基于消费者的年龄、性别、使用商品的场景、搜索需求等特征添加自定义图片，实现场景化运营。

锦囊2：关注商品的显性参数、关键卖点、商品属性以及附加值，基于消费者搜索心里需求撰写文案。

锦囊3：根据不同消费者心理进行品牌推广和落地页搭配。

锦囊4：通过抓取品牌流量-精准流量-广泛流量-竞品流量，实现精准引流首页广告位的目标消费者，并根据消费者特征、商品认知、品牌所处阶段设置品牌推广视频的关键词。 

要想消费者在购物浏览时，使你的品牌和商品更容易打动他们的心， 视频格式的“抓睛力”自然不用再多说了，那对于品牌推广视频广告，在制作上有什么需要注意的呢？

1. 视频开头结尾

2. 视频展示

3. 视频质量

来到这里，本期的精华内容都已经收入囊中啦！

资料来源：

1）亚马逊研究，全球广告主，2020年8月；

2）亚马逊研究，2020年5月1日至2021年4月30日。中国广告主第一次开启品牌推广或展示型推广后的30、60和90天前后表现对比。