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亚马逊广告否词的正确姿势(一)

2022-09-28 12:09:32 独立站

亚马逊广告否词的正确姿势(一)图片来源:图虫创意

否词的逻辑很简单,就是告诉系统“我不要这些流量,它们对我来说不够精准”;在很多的时候,我们并不知道哪些流量是最有效的,但是我们可以知道哪些流量是我们不需要的

做减法也是一种很好的办法,当你找到“不要”的流量时,其实已经帮自己缩小了精确范围

 否词的动作是简单的,只要你懂得操作广告后台;但亚马逊的流量匹配模型并不简单,这其中有一些操作是新手们比较难把握的,下面我就举两个例子

1)同样的否定词在不同的广告匹配方式下会产生不一样的效果

-词组否定:如果我们的产品是“滑雪板”,否定“绿色”这个词,买家搜“绿色滑雪板”时就不会展示我们的产品

-精准否定:如果我们的产品是“滑雪板”,否定“绿色”这个词,买家搜索“跳台滑雪板”依然会展示,只有买家单独搜索“绿色”这个词时才不会展示

2)分词不可以投放,也无法否定

是的,像1/2这种分词是无法被你添加到广告词库的;同理,也无法被加入到否定关键词里面;但是很变态的一点是虽然分号无法被加入到广告词库和否定词库,但是却可以被系统“跑出来”,这就很坑爹

所以,如果你非要用或非要否怎么办?

用空格

1/2无法使用,但是可以用1 2(1空格2),这样就可以添加到广告词库或者加到否词里面了以上,希望能帮到您

下一期我们讲:如何预判无效流量词

(来源:仙人掌跨境)

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