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DSP平台可以做哪些广告?

2022-03-23 20:21:06 跨境问答

​在国外做推广搞流量的卖家会遇到DSP流量,DSP是在网络广告下出现的一种新的广告模式,它的背后是计算广告技术的发展。对传统广告的流量采买一般是购买广告位,而发展到计算广告能购买受众群体。

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DSP平台可以做哪些广告?

DSP平台可以做哪些广告?详细回答

在国外做推广搞流量的卖家会遇到DSP流量,DSP是在网络广告下出现的一种新的广告模式,它的背后是计算广告技术的发展。对传统广告的流量采买一般是购买广告位,而发展到计算广告能购买受众群体。

实际上,DSP对接各种广告平台,广告交易平台,能够跨媒体、跨设备、在终端之间获得流量(例如,TTD是向TV,音频上面投放广告),DSP还可以与Google Double Clicks对接,等同于获得Google展示网络的流量,从理论上讲,流量几乎是无限放大的。但是广告主想要的是流量的质量,而不是数量,因此很考验流量的优化能力。选用DSP平台上的实际投放需求可以做两类广告。

1、Retargeting(再营销)

一般电商的转化率在2%左右,也就是说90%以上的用户来过网站后都会离开,如果用户没有登录网站,通过邮件来达到达到目的是非常困难的,所以有一种被称为再营销的广告技术,它是通过获取用户在网站上的浏览轨迹,接着,又将广告投放到买家离开后的浏览页面上,这等效于广告跟踪用户,对品牌有一定的印象,所以有一部分用户会再一次点击广告来完成购买,这种广告带来的ROI更高。

2、Prospecting(拉新)

DSP流量将会获得新用户,这和Facebook拉新广告的做法其实是一样的,因为DSP的流量错综复杂,需要强大的DMP支持和投放经验,否则广告带来的ROI会很低。

DSP对大型品牌广告商确实有很大的帮助,一些平台支持保量模式,能够迅速获得足够的品牌曝光,Facebook和Google的广告网络也有一些特殊类别的限制,还可以考虑在某些DSP或者广告平台上进行投放。